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標志匯告訴你一個LOGO值多少錢?1000元還是1000萬元

2019/03/27 7312人閱讀 來源:標志匯

有這樣一所大學,創立一年后就將成為中國最強之一,5年后比肩清華、北大,15年后媲美加州理工。剛剛宣布成立,馬化騰、王健林們就捐款7.7億元。這所大學準備為自己的形象標識花多少錢?答案是:10000元! 本文提到的價格單位均為人民幣。


你沒少數一個0

4月1日(感覺這日子好像哪里不對?),教育部正式批復浙江省設立西湖大學。這是一所自帶光環的大學,是“中國首家小而精、綜合性、劍指世界一流的高等研究院”。跟西湖大學有關的,是潘建偉、施一公、饒毅、陳十一等炙手可熱的名字。各項學科聘請的,都是國內外最優秀的學術人才、國家“千人計劃”專家及其他頂尖人才。雖然人家目前“只培養博士生”,廣大普通網友卻為之群情振奮,儼然洋溢著“西湖大學成立了,破解‘錢學森之問’的日子還會遠嗎?”的喜悅祥和氛圍。 但是接下來的情節似乎沒有按劇本進行,剛剛曝出“施一公積極創辦西湖大學是因為缺錢”,接著“西大”“以羞辱價格征集大學整套VI”的消息又讓網友一片嘩然。 就像一個人的名字將要伴隨他一輩子,一所正規的大學擁有一個寓意深刻的形象標識是必須的,也是一件相當嚴肅的事情。所以西湖大學對自身標識要求很高,應該是“抽象符號與現實形象、直觀美感與實際應用的結合,給人豐富的想象空間,不僅能體現西湖大學的辦學理念,還易于中外人士理解”,同時還要“形式簡潔、色彩明快并具有較強視覺沖擊力”。 這么重要的東西,西湖大學給全球人士開出的價格,是“一等獎一名、獎金10000元”,還特意表明了是“稅前”。看到這個價碼,網友們有點呆,然后一致表示:主辦方一定是少寫了至少兩個“0”!不少設計師們則在確認沒數錯以后,表示“都懶得打開電腦”“抱歉還沒我電腦貴”! 網友們的反映十分熱烈。有人透過現象看出了本質:“第一招就露出了制度的馬腳”、“10000元還不是一個LOGO,是全套VI視覺系統!看來施一公真是缺錢才離開清華”;有人提出了疑惑:“只想知道這么貧瘠的設計費下,評委費用是多少?” 有人提出了切實的方案:“要洞察客戶需求,能出10000元全球征集標識的校長,肯定喜歡3D隸書大金字寓意中華文化源遠流長,幾根麥穗彰顯桃李滿門,來幾個英文字母顯示與國際接軌,再添上拉丁文版校訓,不然對不起10000元獎金。” 也有人給出了善意的安慰:放心干吧,像西湖大學這種全球最高科技的大學,肯定是10000比特幣來支付啦! 雖然大家都對這個“世界一流大學”的氣度表示不滿,但是小編覺得,就不能換個角度來看、必須要用錢來衡量嗎?要知道這將是世界一流大學。

1000元和1000萬元的LOGO差別在哪里?

除了看熱鬧的網友,專業人士也給出了自己的態度。中國美術學院副院長、藝術史學者杭間在微博表態:很認真地呼吁,設計界應該抵制這種踐踏設計價值的行為。也有行家指出:這是獎金,具體合作肯定還要再簽合同談費用,炸毛的網友不懂商業流程。更有人表示:這是大學在征集標識,本來就不是商業范疇的設計,設計師們太玻璃心! 很快“西大”方面也給出回應,表示這10000元稅前獎金只是對LOGO創意的獎金,并不是全套VI的設計費用;而且入選作品將由西湖大學方面延請專業設計團隊進行開發和優化,對于這部分的工作會給予合理的設計費用。

那么究竟多少個“0”才是一個LOGO“合理的”費用?


這里必須要介紹一下設計界的“標王”——英國石油公司,2000年該公司推出了其全新LOGO——一個綠、黃、白三色組成的太陽花。這朵小小的“向日葵”值多少錢呢?直觀地說,小編為了數清那一長串的“0”,動用了全部手指頭——超過13億元!相比之下,網友們說西湖大學的10000元“只夠買兩個像素”,也并不是太夸張。


很多人愿意為自家標識花大價錢,百事可樂、澳新銀行、BBC三臺都是財大氣粗的典型。除了商業品牌,不少地方政府也愿意給自身設計一個良好的形象代表,比如蒙特利爾花300多萬元設計了城市旅游標識。法國官方招聘網站也為一個標識花費了超過千萬元——法國招工人肯定很不容易!甚至倫敦奧運會的會徽,盡管惡評如潮、“如同車禍現場”,那也是超過400萬元的“車禍”。這些看上去似乎沒什么“花頭”的標識,每一個都身價千百萬元,總讓人有一種“這些有錢人是不是真傻”的感覺。 雖然大家覺得這些價格肯定“坑”,但引人矚目的數字本身也是一種宣傳。比如英國石油公司,頭頂“最貴LOGO”稱號已經18年,這話題本身也是個高性價比的免費廣告。


當然,也有一些知名LOGO出身草根。耐克的“對號”,出自一位公司創始人資助的學生,約200元;谷歌標識的原型,來自謝爾蓋·布林參與的一項免費設計項目;推特公司的藍色小鳥基本圖,是創始團隊花100元在一個圖片網站上買的。 所以,價值1000元和1000萬元的LOGO究竟有什么不同?答案是,說相同也不同、說不同也相同,同中有異、異中有同,應作如是觀!

“一秒鐘零34年”值多少錢?


2016年7月,萬事達公司公布了自家的新LOGO。雖然說是新的,其實就是把公司名稱從兩個圓圈中間移到了下面,兩個圓圈做了簡化,連顏色都沒變。然而這個小小的移動價值800萬元。 這則消息令中國不少設計師興奮了好一陣子,好像憑借原創實現財務自由不再是夢想。現實是,在我國除了業內最知名的設計師,很少有價格超過6位數的設計。某八戒網、某寶網等平臺給出的設計價格甚至有“50元一個、80元兩個”。 不重視原創、避諱談價格,是目前國內設計界仍待解決的問題。我們知道遙遠的倫敦奧運會會徽的設計費,卻很難查到近在家門口的北京奧運會會徽的設計費。對于“中國印”的設計費,百度給出的答案是“有時候價格不是最重要的”。


也有人認為,簡單畫幾個圈、搞一些幾何變形,真的值那么多錢嗎


1998年,花旗銀行為新LOGO支付了超過1000萬元。新標志來自著名設計師薛博蘭,是她在餐巾紙上畫的一張草圖。在接受采訪時,這位女設計師說:很多人不認為他們花的錢物有所值,因為我總是一秒鐘就能完成這些圖;實際上,每一張圖都花了一秒零34年。 網絡有句流行語說:必須十分努力,才能看起來毫不費力。的確,一幅簡單的圖畫,背后是畫家十幾年的基本功;一篇千字的文章,包含作者多年來的讀書寫作積累;一個輕松命中的三分球,是運動員千百次的投籃練習。愿一切努力都能得到應有的尊重!


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