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Logo設計中的六大誤區

2018/09/17 2862人閱讀 來源:標志匯

logo已經成了企業、團體展示價值觀念和企業文化的重要窗口。在諸多的logo設計中,不乏有名的品牌,但是也有些logo設計讓人不知所云。我們得承認,在logo設計中,我們存在一定的誤區。下面我們分析一下這些誤區,在以后的設計中,也可以作為借鑒。

  成都logo設計,Logo設計中的六大誤區

  現如今,logo已經成了企業、團體展示價值觀念和企業文化的重要窗口。在諸多的logo設計中,不乏有名的品牌,但是也有些logo設計讓人不知所云。我們得承認,在logo設計中,我們存在一定的誤區。下面我們分析一下這些誤區,并給出一些logo設計的技巧,在以后的設計中,也可以作為借鑒。

  第一,標志概念模糊,混淆標志和一般標識。

  標志是用一種特殊的文字或者圖形組成的大眾傳播符號,以簡潔精煉的形象傳達特定的含義和信息,以便在社會公眾中樹立一種特定的形象。作為一種特殊的視覺語言,應該具備幾個最顯著的特征:一是要有識別性,利用新穎獨特的形象從眾多的標志中區分開來,吸引人群的注意力,加深其印象,以便得到社會公眾的識別和認可;二是要有象征性,標志必須要能象征企業的精神理念,反映出企業的特定形象和精神面貌。在標志中挖掘每一個圖形的象征意義,通過具體的形象來暗示、隱喻、聯想和烘托,使象征的特殊信息與標志圖形產生關聯,從而達到傳遞信息、塑造形象、溝通交流、接受認可的目的;三是要具備高度的審美性,審美性是標志提高魅力的重要因素,這決定了人們在初次接觸標志時的選擇性,獨特優美的標志能吸引注意力,同時還能使之產生興趣,拉攏與標志所屬企業之間的距離,標志的審美性表現在三個方面:易識別的簡潔之美、圖形的造型之美、意和形的巧妙結合之美。

  標志與標識有著明顯的區別,《辭海》中也特別指出標識只是標志的一部分意義,相當于記號,并不需要有獨特的象征意義,而是一種具體的標志物。正是因為一些設計師將兩者等同起來,造成了標志沒有了象征意義,不能有效地傳達出企業特定的信息,因此可斷定為誤區之一。

  第二,企業把標志當成一種時髦和消費,造成標志粗制濫造,意義全無。

  很多的中小企業,在決定作標志時并沒有形成自己獨特的企業文化和核心思想,只是覺得“人有我也有”,把標志的設計當成一種消費,一種時髦,并沒有意識到標志的作用及其重大意義,又或者知道標志的價值卻又不知道標志是怎么設計出來的。也正是由于企業盲目的設計標志,造成標志設計時一些設計師粗制濫造,交貨收錢,你簡單我也快速,完全不顧此標志對企業產生的影響,諸如此類標志,有還不如沒有。這種標志設計乃誤區之二。

  第三,標志設計程序不科學、不嚴謹。

  科學的設計程序是標志成功的保證,標志設計的程序沒有一個絕對的順序和方法,通常經過以下的幾個階段:1.調查研究階段,成立標志設計小組,通過對企業做全方位的調查研究,獲得企業的相關信息,作為標志設計創意的出發點,做到有的放矢。2.設計構思階段,在這個階段將收集的所有材料和信息經行整理和歸納,形成核心的精神理念,找出創意的突破口。3.草圖設計階段,把創意點子根據標志的特征通過藝術的手段加以概括和表現,形成若干設計草圖。4.形成正稿階段,經過設計小組從若干草圖中選出最佳的方案,深化設計并進行標準化制作形成正稿。5.應用反饋階段,將設計的標志應用于企業的各個環境,并進行調查,收集反饋信息,并在必要的時候做出調整。在這五個階段中,每個階段都非常重要,重此輕彼,都會造成設計的失敗,但在設計過程中,又往往對調查研究階段重視不夠,調查程序不科學,調查方位不全面,造成收集的資料不夠翔實,企業核心思想提煉不夠準確,設計定位偏離企業的核心思想,在以后的設計過程中在高明的設計師也不能設計出優秀的標志。這種情形,當屬誤區之三。

  第四,標志雷同,識別性差。

  這應該是屬于設計方法上的誤區,很多的設計師在設計標志之前,參考大量的資料,在資料中尋找與標志設計相符合的圖形,而后沒有對圖形進行有針對性的處理,因此造成了很多標志形象相似,缺少獨特性,更有甚者干脆抄襲相類似的標志,改頭換面、似是而非。正確的設計方法是憑借設計師的經驗和積累,通過創意性的藝術處理將企業的核心思想轉化成有象征意義的圖形符號,然后將這些圖形符號進行篩選,選出最具代表性的圖形符號,經過加工處理后,并進行排列組合最后形成標志。

  第五,片面追求標新立異,標志的組合混亂。

  標志新穎獨特,本是標志的一大特點,但是有些標志只強調標志的新奇怪異,而忽略標志本身所象征的含義,以為只要吸引了公眾的注意力就完成了任務,其實者只是起到了注目性的作用,成功的標志還必須賦予圖形象征意義,來傳達出特定的信息,使社會公眾接受和認可。不僅如此,標志的怪異還造成標志與標準字的排列組合的局限,比如只能橫排,或者豎排,這就造成了標志使用的局限性,為了滿足不同環境使用的需要,有些標志和標準字隨意組合,這不利于塑造企業統一的形象,同時還會造成公眾對企業管理的懷疑,破壞企業的形象。這種情況屢見不鮮,應該算是誤區之五。

  第六,標志色彩選擇不當,不能反映出企業的行業特征和具體形象。

  標志的色彩通常被作為企業的形象色,它必需體現出企業的理念和形象在感覺上的訴求。色彩具有一定的含義和情感上的象征特征,不同的色彩能給人不同的聯想,如紅色象征太陽和火焰,藍色象征大海和藍天等。在確定標準色的時候,利用色彩的知覺感受所產生聯想來表現企業的精神和形象,比如紅色象征太陽和火焰,可以用來表現企業的欣欣向榮和蓬勃生機,同時也象征了企業人熱火朝天的干勁、企業如日東升的前景。但是在很多標志中標準色的象征意義不明確,色彩種類太多,造成視覺上的雜亂。因此確定標準色,在反映企業的精神理念的同時,還應該根據標志使用的范圍和條件,確定色彩的類別和多少,一般以單色為主,色彩較重,也可以使用套色,但不宜超過三種。

  為了避免我們設計師犯同樣的錯誤,跟大家分享一下logo設計的十大技巧。

  1、標志并不需要表明公司是做什么的

  餐廳標志并不需要展示什么食物啊之類的,牙醫標志不需要展示什么牙齒這些東西,家具店標志也沒必要展示家具。只是用到相關性并不意味著你就做的不夠好。

  梅塞德斯的標志上并沒有一輛車,是吧?維珍大西洋航空公司的標志不也沒有飛機嗎?蘋果的標志也沒有計算機啊...等等等。

  2、并不是每一個標志都需要一個符號

  有時候顧客需要的只是一款專業的文本標志。不要恐于問客戶的想法。

  3、雙向處理

  記住,事情不會總是如你所愿的順順利利地展開。您的客戶可能會有一些您不贊同的需求。如果說這種情況發生了,那么試著給他們所想要的東西,然后再向他們展示怎樣做會使效果更好,并說明原因。如果他們已經看見你的想法的成果的話,也許他們就不會在那么的固執己見了。

  4、繪出您的構思

  你無需像藝術家那樣繪出一副好的標志素描。流動于紙和筆之間的想法也許來的比鼠標和顯示器快。

  5、由小見大

  如果你不確定完成這整個任務需要多長的時間,那么就把時間估計得長一點。設計項目就像施工工程一樣-把許多小塊的元素拼湊成一個大的整體,能夠經得住任何時候的突發狀況。

  6、拋棄潮流趨勢

  時尚潮流來來去去,當你想換一條牛仔褲或者買一件新衣服的時候,那是可以的。但是在與你的品牌識別相關的東西上,長效性才是關鍵。在設計這件事兒上,就別跟隨大眾了。要脫穎而出。

  7、先用黑色

  設計到最后一步時再上色,沒有大量的漸變色或顏色的使用會拯救一個設計不當的商標。

  8、保持適當

  為律師設計嗎?擺脫有趣的途徑。為孩子們的電視節目設計嗎?不要過于嚴肅。我得繼續下去,你才可以了解一些概略情況。

  9、簡單標志有助于識別

  保持標志的簡單性可以很靈活的調整標志的大小。也就是說,你的設計可以以一英寸左右的大小來展示而不會丟失任何細節。可以看看一些大企業的標志,如三菱、三星、聯邦快遞公司、英國廣播公司等。他們的標志看起來都很簡單,而且都很容易辨認。

  10、有一件事情要記住

  就是要多看多做,沒事可以多逛逛全球設計網這類威客網站,找點懸賞設計來做,多練手,讓你的客戶記住一件設計方面的事,那就是,所有強大的標志都只有一個單一的特征,有利于他們變得引人注目。

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